Estrategia de localización para NEOM, un país digital global en Arabia Saudí
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NEOM es una nueva zona económica y tecnológica impulsada por el Reino de Arabia Saudí. La propuesta busca crear una alternativa económica a la dependencia del petróleo, promoviendo nuevas fuentes de riqueza como la tecnología, las infraestructuras modernas, el turismo de lujo y las energías renovables.
Reto
NEOM usa en su estrategia de comunicación la web y las redes sociales como canales principales para informar a los inversores de sus avances tecnológicos y de infraestructura.
La creación de contenido digital corre a cargo de varias agencias de marketing internacionales, lo que genera procesos creativos aislados que dificultan el lanzamiento simultáneo de campañas multilingües.
Toda la comunicación entre los distintos agentes de marketing y creación de contenido carece de sistematización y se hace simplemente por correo electrónico.
Soluciones
Tras analizar y categorizar todas las fuentes de creación de contenido, diseñamos una estrategia de localización basada en la automatización de procesos y en la integración de los principales gestores de contenido con la tecnología de gestión de traducciones del proveedor.
- Diseño e implementación de una estrategia de localización multilingüe de la web
- Localización de vídeo y redes sociales
- Localización de campañas de marketing
- Selección de proveedor de traducción mediante RFP
- Centralización de la comunicación del proyecto de localización en ASANA
- Traducción continua habilitada por una conexión a medida con Adobe Experience Management
Resultado
Gracias a la centralización de la comunicación del proyecto y a la implantación de tecnología de traducción, las campañas de NEOM se lanzan de forma simultánea en inglés y en los seis idiomas oficiales: árabe, francés, alemán, japonés, chino simplificado y ruso.
El proceso de localización diseñado e implantado está totalmente automatizado y es escalable a cualquier número de idiomas. Conseguimos eliminar el uso del correo electrónico entre los distintos agentes de la localización.
Foto: neom.com
