Estratègia de localització per a NEOM, un país digital global a l’Aràbia Saudita
Solutions
Consultoria i anàlisi
Implementació
Validació
Partners
NEOM és una nova zona econòmica i tecnològica impulsada pel Regne de l’Aràbia Saudita. La proposta busca crear una alternativa econòmica a la dependència del petroli, promovent noves fonts de riquesa com la tecnologia, les infraestructures modernes, el turisme de luxe i les energies renovables.
Repte
NEOM fa servir en la seva estratègia de comunicació el web i les xarxes socials com a canals principals per informar els inversors dels seus avenços tecnològics i d’infraestructura.
La creació de contingut digital va a càrrec de diverses agències de màrqueting internacionals, cosa que genera processos creatius aïllats que dificulten el llançament simultani de campanyes multilingües.
Tota la comunicació entre els diferents agents de màrqueting i creació de contingut no està sistematitzada i es fa simplement per correu electrònic.
Solucions
Després d’analitzar i categoritzar totes les fonts de creació de contingut, vam dissenyar una estratègia de localització basada en l’automatització de processos i en la integració dels principals gestors de contingut amb la tecnologia de gestió de traduccions del proveïdor.
- Disseny i implementació d’una estratègia de localització multilingüe del web
- Localització de vídeo i xarxes socials
- Localització de campanyes de màrqueting
- Selecció de proveïdor de traducció mitjançant RFP
- Centralització de la comunicació del projecte de localització a ASANA
- Traducció contínua habilitada per una connexió a mida amb Adobe Experience Management
Resultat
Gràcies a la centralització de la comunicació del projecte i a la implantació de tecnologia de traducció, les campanyes de NEOM es llancen de manera simultània en anglès i en els sis idiomes oficials: àrab, francès, alemany, japonès, xinès simplificat i rus.
El procés de localització dissenyat i implantat està totalment automatitzat i és escalable a qualsevol nombre d’idiomes. Vam aconseguir eliminar l’ús del correu electrònic entre els diferents agents de la localització.
Foto: neom.com
